Diversité et inclusion

6 septembre 2022

Le rêve de Shirley devient réalité

Une photo professionnelle de Shirley souriant et tenant un de ses rouges à lèvres.
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Lorsque Shirley Ibe a vu ses produits sur le site Web de Shoppers Drug MartMD, elle avait peine à croire que cela arrivait enfin.

« Pendant les jours qui ont précédé le lancement, j’étais tellement concentrée à tout terminer et à m’assurer de répondre à toutes les exigences, que lorsqu’est venu le temps du lancement, j’avais presque du mal à croire que c’était la vraie vie! » dit-elle. « C’était tellement surréaliste. Mais finalement, je me suis dit : ‘‘Oh mon Dieu, c’est le moment que j’attendais.’’ »

Shirley est artiste maquilleuse et fondatrice de Madeup Beauty, une marque de cosmétiques inclusive et dirigée par une personne noire, qui s’adresse aux femmes de couleur. Artiste maquilleuse depuis plus d’une décennie, elle avait l’habitude de mélanger cinq produits pour les lèvres afin de créer la teinte parfaite pour ses clientes. Cependant, lorsque ses clientes lui demandaient où elles pourraient obtenir la même couleur pour leurs retouches, Shirley s’est rendu compte qu’elle ne pouvait pas recommander un seul produit, et elle ne se sentait pas à l’aise de leur proposer d’acheter plusieurs rouges à lèvres et d’essayer d’estimer son mélange. Il est clair qu’il y avait un besoin de produits pour les lèvres longue durée dans des teintes qui conviennent aux femmes de couleur. Elle a donc décidé d’en créer un.

Il a fallu environ sept mois pour trouver un fabricant, développer des formules et concevoir des emballages. Lorsque Madeup Beauty a été lancée en décembre 2019, l’entreprise offrait du rouge à lèvres, du rouge à lèvres liquide, du brillant à lèvres, des exfoliants et des revitalisants, et Shirley espérait qu’un jour, ses produits soient vendus dans les magasins Shoppers Drug Mart.

« À partir du moment où j’ai commencé à développer Madeup Beauty, j’ai toujours dit que j’aimerais que ma marque se retrouve dans les magasins Shoppers Drug Mart. C’était l’un de mes premiers choix parce qu’il s’agit d’une entreprise canadienne », dit-elle. « Et je magasine toujours chez Shoppers! J’ai environ un million de points PC OptimumMC. »

C’est pourquoi, lorsqu’une amie l’a mentionnée dans un commentaire sur une publication sur les médias sociaux de la Black Business Professional Association, qui organisait une conférence pour les petites entreprises qui voulaient devenir des fournisseurs de Loblaw, c’était évident qu’elle poserait sa candidature. Et cela même si elle jonglait déjà avec Madeup Beauty et ses clientes d’artiste maquilleuse, un emploi à temps plein dans le domaine des soins de santé et un nouveau bébé.

Elle a enregistré une vidéo de présentation d’une minute et l’a soumise, seulement pour apprendre que les organisateurs voulaient qu’elle fasse une présentation plus longue à la conférence, qui avait lieu exactement au même moment que le rendez-vous médical de son fils. Étant une véritable fonceuse, Shirley s’est refait une beauté, s’est arrêtée sur le chemin du rendez-vous et a livré une présentation solide depuis le siège avant de sa voiture. Un mois et plusieurs présentations plus tard, elle a reçu la bonne nouvelle : Shoppers Drug Mart souhaitait vendre ses produits Madeup Beauty sur son site Web.

Aujourd’hui, Shirley est fière de voir une gamme de maquillage qui priorise les femmes noires de couleur, qui se trouve aux côtés de certains des plus grands noms du maquillage. « Je me suis lancée dans cette aventure en pensant que je pourrais toujours utiliser le produit sur mes clientes », dit-elle. « Mais j’ai décidé de faire le saut et d’afficher ma marque sur le marché pour la promouvoir. Je voulais vraiment montrer mon engagement envers ce qui m’a amené à créer Madeup Beauty, c’est-à-dire l’inclusion et la diversité. Je veux que les gens voient la marque et s’y identifient en tout temps. »

Jusqu’à présent, c’est exactement ce qui se passe. Et Shirley est prête pour la prochaine étape, qui comprend le lancement de nouveaux produits pour les cils, y compris des faux cils, des mascaras et des traceurs pour les yeux.

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